文章來源：中國海洋石油集團(tuán)有限公司 發(fā)布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
“深海一號”是中國海洋石油集團(tuán)有限公司（以下簡稱“中國海油”）自主投資建設(shè)的我國首個自營超深水大氣田，也是我國迄今為止水深最深、勘探開發(fā)難度最大的海上氣田，于黨的百年華誕之際建成投產(chǎn)，標(biāo)志著中國海洋石油工業(yè)實(shí)現(xiàn)了從300米水深到1500米水深的歷史性跨越。習(xí)近平總書記兩次對該氣田給予親切關(guān)懷。其核心裝置“深海一號”作業(yè)平臺采用3項(xiàng)世界首創(chuàng)和13項(xiàng)國內(nèi)首創(chuàng)技術(shù)，被譽(yù)為海洋工程領(lǐng)域的集大成之作。“深海一號”的建成投產(chǎn)，是國資央企在新時代挺進(jìn)“深海、深地、深空”所取得的標(biāo)志性成就，樹立了海洋油氣開發(fā)工程的“中國品牌”和深海油氣勘探開發(fā)的“中國標(biāo)準(zhǔn)”，先后榮獲第七屆中國工業(yè)大獎、國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎等榮譽(yù)，被視為新時代國家重大工程的杰出代表和閃亮名片。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
深水是未來全球油氣資源的重要接替區(qū)，也是世界大國科技角逐的主戰(zhàn)場。中國海油深入貫徹落實(shí)“建設(shè)海洋強(qiáng)國”國家戰(zhàn)略，積極向深海邁進(jìn)，努力保障國家能源安全，建設(shè)了一批深水大型裝備，攻克了深水高溫高壓等世界級技術(shù)難題，創(chuàng)新了深水開發(fā)模式，成功建成了“深海一號”超深水大氣田，標(biāo)志著我國具備了從深水到超深水、從南海到極地的全方位作業(yè)能力，成為全球少數(shù)能夠自主勘探開發(fā)深水油氣的國家之一，“深海一號”由此成為科技自立自強(qiáng)的典型代表。打造“深海一號”品牌，既彰顯了中國海油深水油氣裝備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長的地位，為深海油氣勘探開發(fā)、深遠(yuǎn)海風(fēng)電等新能源技術(shù)開發(fā)等關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)提供示范引領(lǐng)，又展現(xiàn)了中國建設(shè)世界級工程的強(qiáng)大實(shí)力。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
中國海油黨組認(rèn)真貫徹落實(shí)國務(wù)院國資委有關(guān)通知要求，將品牌建設(shè)工作納入年度工作要點(diǎn)，發(fā)布實(shí)施《中國海油品牌引領(lǐng)行動實(shí)施方案》，深度挖掘“深海一號”作為大國工程代表、海洋石油工業(yè)標(biāo)桿的品牌價(jià)值，扎實(shí)推動“深海一號”品牌建設(shè)工作。
1.戰(zhàn)略引領(lǐng)，將品牌建設(shè)與工程建設(shè)同步
從項(xiàng)目建設(shè)之初，中國海油就深刻認(rèn)識到“深海一號”的品牌價(jià)值，高度重視，提級管理，成立由總部統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)的品牌宣傳工作組，發(fā)揮集團(tuán)站位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，建立集中統(tǒng)一、上下聯(lián)動、覆蓋品牌文化建設(shè)全生命周期的品牌管理機(jī)制，系統(tǒng)謀劃“深海一號”品牌建設(shè)工作，努力打響“國之重器”品牌。
一是為品牌命好名。“深海一號”原先內(nèi)部名字為“陵水17-2”，較為專業(yè)拗口，且不利于產(chǎn)生好的品牌聯(lián)想。2020年，中國海油將尚處于建設(shè)階段的“陵水17-2”氣田正式命名為“深海一號”，把即將完工的全球首座10萬噸級深水半潛式生產(chǎn)儲油平臺命名為“深海一號”能源站，與航天領(lǐng)域的“天宮一號”相對應(yīng)，便于理解和傳播，同時又突出了“深海”和“首個”兩大特點(diǎn)，在業(yè)內(nèi)奠定了該項(xiàng)目作為油氣開發(fā)挺進(jìn)深海“一號工程”的歷史地位，由此正式開啟了“深海一號”品牌建設(shè)之路。
二是深入挖掘品牌價(jià)值。“深海一號”的品牌價(jià)值重點(diǎn)在于以下幾點(diǎn)，即：展現(xiàn)海洋石油工業(yè)領(lǐng)域科技自立自強(qiáng)、加快關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；展現(xiàn)南海深水油氣開發(fā)對于保障國家能源安全、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的重大貢獻(xiàn)；展現(xiàn)石油精神和海油精神在海上一線的生動實(shí)踐。由此可確定傳播重點(diǎn)，并將其貫穿到整個宣傳過程中突出呈現(xiàn)。最終，“每年供氣30億方”“可供粵港澳大灣區(qū)四分之一的民生用氣需求”“創(chuàng)造3項(xiàng)世界首創(chuàng)，13項(xiàng)國內(nèi)首創(chuàng)”“項(xiàng)目建設(shè)的中國速度、中國精度”等都成為了傳播熱點(diǎn)。
三是周密制訂傳播計(jì)劃。工作組系統(tǒng)梳理工程建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)和階段性亮點(diǎn)，制訂了前期鋪墊、預(yù)熱、高潮和延續(xù)宣傳四個階段的宣傳計(jì)劃。邀請媒體持續(xù)跟蹤報(bào)道項(xiàng)目重要節(jié)點(diǎn)，對建造完工、成功合龍、交付啟航、到達(dá)既定海域、機(jī)械完工等充分挖掘各階段亮點(diǎn)，通過“反復(fù)說”“說反復(fù)”，強(qiáng)化公眾對于“深海一號”氣田的印象，在媒體和老百姓心目中積累口碑。到投產(chǎn)階段，創(chuàng)新性地與中央電視臺聯(lián)合策劃開展“深海一號”投產(chǎn)直播，連續(xù)3天在中央電視臺播出了6檔新聞直播節(jié)目，3天累計(jì)播出視頻超百條，形成了一波宣傳高潮，打響了“深海一號”品牌，使之成為業(yè)內(nèi)乃至全社會的熱點(diǎn)。后續(xù)在氣田達(dá)到日產(chǎn)量高峰、累計(jì)生產(chǎn)10億方等節(jié)點(diǎn)持續(xù)策劃宣傳，保持品牌曝光度。
四是塑造典型人物。推出深海巾幗—―侯靜、深海宇航員—―韓超等先進(jìn)典型人物。侯靜獲評全國三八紅旗手，并作為其中的典型代表在中央電視臺《花開中國》欄目進(jìn)行專題報(bào)道，韓超獲評大國工匠。兩位典型人物的故事傳播，進(jìn)一步豐富了深海一號背后的文化軟實(shí)力。
2.系統(tǒng)深化，完善品牌核心元素
在全社會初步叫響“深海一號”的基礎(chǔ)上，中國海油系統(tǒng)性開展品牌建設(shè)工作，全方位豐富“深海一號”品牌。
一是制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。組織來自國務(wù)院國資委、海南省委宣傳部、主流媒體、兄弟央企等單位的品牌專家召開研討交流會，共同為“深海一號”品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃把關(guān)定向。明確品牌建設(shè)指導(dǎo)思想、工作思路和工作目標(biāo)，成立工作機(jī)構(gòu)，對標(biāo)大慶油田1205鉆井隊(duì)、復(fù)興號、載人航天工程等不同時代的“中國名片”，制訂破圈、出圈、擴(kuò)圈三條路徑，規(guī)劃近期和中長期“十個一”重點(diǎn)品牌工作任務(wù)，為“深海一號”品牌建設(shè)畫好路線圖。
二是提煉品牌理念體系。確立“深海一號”的品牌定位、品牌愿景、品牌價(jià)值、品牌口號、品牌標(biāo)識等品牌核心元素，凝練“丹心向黨、自立向南、探索向深、開拓向遠(yuǎn)”的深海精神，在系統(tǒng)內(nèi)外進(jìn)行廣泛溝通，凝聚員工共識。加強(qiáng)品牌保護(hù)，注冊“深海一號”商標(biāo)。
3.創(chuàng)新傳播，多渠道促進(jìn)品牌破圈
一是強(qiáng)化展覽展示。精心制作深海一號單體模型和整體沙盤，在“奮進(jìn)新時代”主題成就展中央展區(qū)進(jìn)行展覽，在中國品牌博覽會、服貿(mào)會、鏈博會、進(jìn)博會、中國-俄羅斯博覽會、海博會、世界航海裝備大會等多個國際國內(nèi)大型展覽進(jìn)行展覽，成為央企挺進(jìn)“深海、深地”前沿科技領(lǐng)域的典型代表，得到國家領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專家肯定，受到廣大公眾追捧。
二是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)制作“深海一號”拼搭積木、冰箱貼、黎錦、便利貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，在“海油e購”線上商城進(jìn)行銷售。
三是延伸文藝創(chuàng)作。編寫報(bào)告文學(xué)《鼎立南海》，創(chuàng)作廣播劇《深海一號》，完成“深海一號”主題影視作品劇本（報(bào)告文學(xué)）初步創(chuàng)作，啟動愛國主義教育基地基本設(shè)計(jì)。策劃在全國優(yōu)秀語文教輔刊物《七彩語文》（發(fā)行量超100萬）刊發(fā)專題報(bào)道《了不起的“深海一號”》，以12頁的大篇幅詳細(xì)介紹了“深海一號”，從娃娃抓起，讓“深海一號”品牌更加深入人心。
四是組織媒體公關(guān)活動。將新聞宣傳與科普宣傳相結(jié)合，策劃制作央視《超級裝備》《新聞1+1》《坐標(biāo)中國》、東方衛(wèi)視《未來邀請函》、海南衛(wèi)視《潮起海之南》等多個紀(jì)錄片和專題節(jié)目，進(jìn)行深度報(bào)道；組織開展“打卡新坐標(biāo)·走進(jìn)新國企”媒體開放活動，邀請劉慈欣、蒙曼等文化名人現(xiàn)場觀摩創(chuàng)作，并與網(wǎng)友展開積極互動，在社會上引起廣泛關(guān)注。
（三）品牌創(chuàng)建成效
“深海一號”目前已連續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行三年，平穩(wěn)度過9次臺風(fēng)挑戰(zhàn)，穩(wěn)定向粵港澳大灣區(qū)和海南自貿(mào)港輸送清潔天然氣，每年超過30億立方米。經(jīng)過三年時間的品牌建設(shè)，“深海一號”在2024年被評為中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果產(chǎn)品品牌，成為國家重大工程的又一國家“金名片”，在行業(yè)內(nèi)乃至全社會樹立了較高的知名度和美譽(yù)度。2021年至今，“深海一號”43次登上人民日報(bào)、27次亮相央視新聞聯(lián)播、30次被新華社刊發(fā)，全網(wǎng)刊發(fā)信息量超36萬篇。經(jīng)過多方努力，“深海一號”先后榮獲第七屆中國工業(yè)大獎、國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎，相關(guān)技術(shù)引領(lǐng)全球首個超深水超淺層大氣田陵水36-1的勘探發(fā)現(xiàn)。海南自貿(mào)港也將“深海一號”作為“向海圖強(qiáng)”孕育新質(zhì)生產(chǎn)力的典型代表。
三、下一步考慮
中國海油將以習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神為指引，把進(jìn)一步做好“深海一號”品牌建設(shè)工作作為深入貫徹黨的二十屆三中全會精神、踐行習(xí)近平文化思想的重要舉措。一方面提升“深海一號”在油氣保供、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展等領(lǐng)域的硬實(shí)力，維持好其在深海油氣開發(fā)領(lǐng)域工程標(biāo)桿的地位，全力推動“深海一號”二期高質(zhì)量建成，繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)價(jià)值；另一方面著重加強(qiáng)“深海一號”軟實(shí)力建設(shè)，推動“深海一號”愛國主義教育基地建設(shè)，建立“深海”品牌聯(lián)盟，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，維持品牌曝光，舉辦品牌活動，梳理“深海經(jīng)驗(yàn)”，完善“深海精神”，講好新“深海一號”奮進(jìn)故事，構(gòu)建從“深海一號”品牌認(rèn)識中國海油、認(rèn)可央企、認(rèn)同中國的良好輿論生態(tài)。