文章來源：中國(guó)南方電網(wǎng)有限責(zé)任公司 發(fā)布時(shí)間：2024-12-04
一、品牌總體概況
“南網(wǎng)伏羲”品牌隸屬于南方電網(wǎng)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“南方電網(wǎng)”），是國(guó)內(nèi)電力專用芯片的自主產(chǎn)品品牌。“伏羲”系列芯片具有全面國(guó)產(chǎn)、數(shù)字專用等特點(diǎn)，率先采用完全國(guó)產(chǎn)化指令集，打破了核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)受制于人的情況；采用多核異構(gòu)芯片架構(gòu)技術(shù)，攻克了有限自主境內(nèi)資源對(duì)工業(yè)芯片性能影響的難題，實(shí)現(xiàn)了芯片設(shè)計(jì)、流片、封裝、測(cè)試全鏈條境內(nèi)自主可控。圍繞配網(wǎng)、新能源、計(jì)量等場(chǎng)景，“伏羲”芯片可提供高性能算力、安全算力、智能算力支撐，滿足數(shù)字電網(wǎng)邊緣側(cè)多數(shù)據(jù)融合及多業(yè)務(wù)協(xié)同的發(fā)展需求?！胺恕毕盗行酒脤?shí)際行動(dòng)踐行了以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、積極培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)了在電力設(shè)備主流廠商設(shè)備中的廣泛應(yīng)用，受到行業(yè)專家、合作伙伴的廣泛好評(píng)，以技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力彰顯了其品牌影響力。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
“南網(wǎng)伏羲”品牌誕生于中國(guó)國(guó)家安全體系構(gòu)建和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。2013年，在李立浧院士引領(lǐng)下，南方電網(wǎng)智能芯片團(tuán)隊(duì)踏上研發(fā)電力專用芯片之路。2019年，南方電網(wǎng)公司推出“伏羲”芯片，實(shí)現(xiàn)了智能電網(wǎng)建設(shè)領(lǐng)域的重要突破。2021年，“伏羲”芯片獲“央企十大國(guó)之重器”，充分彰顯了該產(chǎn)品對(duì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重大意義?！胺恕毙酒云渥吭叫阅埽瑢?shí)現(xiàn)了在繼電保護(hù)、變配電、新能源、邊緣計(jì)算等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，深受行業(yè)專家和市場(chǎng)青睞，為國(guó)家電力安全和自主控制技術(shù)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
1.品牌市場(chǎng)定位
“南網(wǎng)伏羲”品牌聚焦于電網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、電力設(shè)備制造商、能源管理公司、政府部門及電力系統(tǒng)科研單位等關(guān)鍵領(lǐng)域，開展技術(shù)研發(fā)和服務(wù)創(chuàng)新，具有清晰、兼具精準(zhǔn)性與前瞻性的市場(chǎng)定位。
品牌以“自主創(chuàng)新、安全可靠”為核心價(jià)值主張，旨在回應(yīng)目標(biāo)用戶群體對(duì)電力技術(shù)可靠性、安全性及品牌信譽(yù)的高標(biāo)準(zhǔn)、高期待。該產(chǎn)品滿足了目標(biāo)用戶群體對(duì)技術(shù)自主可控的實(shí)際需求，并且以卓越的性能和穩(wěn)定性，為智能電網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商提供了可靠的電力技術(shù)支持和堅(jiān)實(shí)的安全后盾。品牌價(jià)值主張彰顯了“南網(wǎng)伏羲”品牌在電力專用芯片領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，體現(xiàn)了該品牌對(duì)推動(dòng)電網(wǎng)核心裝備自主可控、保障國(guó)家能源與信息安全承諾的堅(jiān)定踐行。
2.品牌發(fā)展路徑規(guī)劃
“南網(wǎng)伏羲”品牌深入貫徹國(guó)家安全體系構(gòu)建和數(shù)字化轉(zhuǎn)型有關(guān)重大決策部署，落實(shí)南方電網(wǎng)“十四五”規(guī)劃的戰(zhàn)略導(dǎo)向，以電力系統(tǒng)自主專用芯片的研發(fā)為核心路徑，確立了清晰的品牌規(guī)劃。
在品牌規(guī)劃的具體實(shí)踐中，“南網(wǎng)伏羲”品牌以成為電力工控領(lǐng)域核心芯片的領(lǐng)軍者為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，制定了涵蓋短期與長(zhǎng)期的詳細(xì)規(guī)劃，確立了短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。短期目標(biāo)聚焦于電力專用芯片的研發(fā)、試點(diǎn)應(yīng)用和供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定建立，以確立品牌在市場(chǎng)中的地位。長(zhǎng)期目標(biāo)致力于電網(wǎng)核心裝備的完全自主可控，以確保國(guó)家電力系統(tǒng)的安全性和穩(wěn)定性，從而在全球電力專用芯片行業(yè)中確立領(lǐng)導(dǎo)地位。該品牌將研發(fā)、試點(diǎn)應(yīng)用和市場(chǎng)推廣作為規(guī)劃落實(shí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過設(shè)立專項(xiàng)基金、招聘培養(yǎng)高端人才、與高校和研究機(jī)構(gòu)合作等方式，確保了資金、人才和技術(shù)資源的充足支持。同時(shí)，制定了詳細(xì)的規(guī)劃落實(shí)行動(dòng)計(jì)劃，明確各階段目標(biāo)和任務(wù)，建立監(jiān)控機(jī)制，設(shè)立專門監(jiān)控部門小組，定期評(píng)估和監(jiān)控戰(zhàn)略執(zhí)行情況，確保品牌規(guī)劃高質(zhì)量落地。
3.品牌傳播與推廣
“南網(wǎng)伏羲”品牌通過策劃實(shí)施系列傳播推廣策略，有效實(shí)現(xiàn)了品牌知名度顯著提升、良好聲譽(yù)廣泛建立。充分利用官方媒體、社交平臺(tái)及行業(yè)盛會(huì)等多渠道資源，構(gòu)建了全方位的品牌推廣網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)品牌博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)外重要品牌活動(dòng)平臺(tái)嶄露頭角，展現(xiàn)了中國(guó)電力專用芯片的卓越實(shí)力。同時(shí)，品牌積極利用新媒體平臺(tái)與行業(yè)交流機(jī)會(huì)，動(dòng)態(tài)發(fā)布技術(shù)前沿，開展產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，有效加深了市場(chǎng)對(duì)其品牌技術(shù)實(shí)力的信任與認(rèn)可。
在品牌傳播的具體實(shí)施中，“南網(wǎng)伏羲”品牌把握重要傳播節(jié)點(diǎn)，借勢(shì)重大事件與節(jié)日開展品牌推廣，獲評(píng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)“十大硬核科技”等各類榮譽(yù)，充分?jǐn)U大品牌影響力。積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，多維度強(qiáng)化塑造品牌正面形象，贊助教育項(xiàng)目與科技競(jìng)賽，傳達(dá)支持創(chuàng)新人才培養(yǎng)的品牌價(jià)值觀，廣泛提升品牌受眾好感度。在品牌國(guó)際推廣上，通過各類科技媒體開展品牌核心技術(shù)解讀，多層次鞏固其在專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
4.品牌知名度與影響力提升
“南網(wǎng)伏羲”品牌通過多層次、多領(lǐng)域的傳播推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度顯著提升；通過提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、輸出原創(chuàng)科技成果，實(shí)現(xiàn)品牌影響力有效擴(kuò)大。
品牌知名度顯著提升。目前，“伏羲”系列芯片已經(jīng)被國(guó)務(wù)院國(guó)資委官方媒體平臺(tái)、國(guó)家發(fā)改委官方媒體平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等政府官方網(wǎng)站和主流媒體廣泛宣傳報(bào)道。2021年5月，廣東電視臺(tái)對(duì)“伏羲”芯片進(jìn)行了“堅(jiān)持自主創(chuàng)新解決‘卡脖子’難題”專題報(bào)道；2021年12月，“伏羲”芯片高票入選2021年央企十大“國(guó)之重器”，并受到國(guó)務(wù)院國(guó)資委等官方媒體的廣泛宣傳報(bào)道；2022年1月，南方電網(wǎng)公司孟振平董事長(zhǎng)受邀參與CCTV-2專訪，對(duì)南方電網(wǎng)重大科技成果“伏羲”芯片進(jìn)行了專題介紹。
品牌影響力有效擴(kuò)大。“伏羲”系列芯片建立了全鏈路的客戶服務(wù)體系，面向目標(biāo)客戶提供優(yōu)質(zhì)的電力服務(wù)和解決方案，對(duì)用戶反饋?zhàn)龅郊皶r(shí)響應(yīng)、快速反饋，根據(jù)反饋及時(shí)迭代改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，全方位提升用戶滿意度；通過積極參與各類重要展會(huì)活動(dòng)，有效強(qiáng)化了與數(shù)字能源生態(tài)圈成員的交流合作，推廣輸出特高壓直流輸電、虛擬電廠等原創(chuàng)科技成果，擴(kuò)大了品牌影響力。
（三）品牌創(chuàng)建成效
“十年磨一劍”，“伏羲”芯片團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)十年研發(fā)，積累了多層次多領(lǐng)域的品牌創(chuàng)建實(shí)踐成效。打破了核心器件外部依賴。實(shí)現(xiàn)了電網(wǎng)裝備核心器件從“進(jìn)口通用”到“自主專用”的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了國(guó)家電力系統(tǒng)的自主可控能力。形成了產(chǎn)業(yè)相關(guān)創(chuàng)新服務(wù)能力。全面夯實(shí)品牌在芯片研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)覆蓋、知識(shí)產(chǎn)權(quán)培育等方面的能力建設(shè)，形成了產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)新研發(fā)全生命周期服務(wù)能力。帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游研發(fā)制造。自實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)以來，品牌已與多家設(shè)備廠商展開合作，推動(dòng)了40余家上下游設(shè)備廠商基于“伏羲”芯片開展產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)了基于“伏羲”芯片的電力終端設(shè)備研發(fā)。
截至目前，“伏羲”芯片已獲得“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，擁有120余項(xiàng)專利，在電力芯片領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位不斷鞏固。2022年，“伏羲”芯片在“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展上展出，成為展現(xiàn)我國(guó)科技實(shí)力的重要標(biāo)志。
三、下一步考慮
發(fā)展國(guó)產(chǎn)自主專用主控芯片，是南方電網(wǎng)落實(shí)國(guó)家關(guān)于國(guó)家安全體系構(gòu)建和數(shù)字化轉(zhuǎn)型重大決策部署的生動(dòng)實(shí)踐，解決了關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和“卡脖子”問題。
下一步，南方電網(wǎng)將繼續(xù)采取多方面舉措，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以實(shí)際行動(dòng)積極培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，切實(shí)將科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。一是加大“伏羲”系列芯片研發(fā)力度，開展電力專用芯片產(chǎn)品研發(fā)、關(guān)鍵技術(shù)突破、研發(fā)支持平臺(tái)建設(shè)、工程化規(guī)模應(yīng)用、團(tuán)隊(duì)能力培養(yǎng)、創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)建設(shè)等工作，形成系列化產(chǎn)品。二是加大產(chǎn)品市場(chǎng)推廣力度，積極開展技術(shù)和產(chǎn)品同業(yè)推介，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)合作伙伴溝通，加快“伏羲”芯片的集成開發(fā)和應(yīng)用，推動(dòng)形成更廣泛的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)南方電網(wǎng)電力專用芯片的良性有序發(fā)展。