踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變” 聚焦品牌“五力” 打造“國(guó)和一號(hào)”卓著品牌
文章來(lái)源：國(guó)家電力投資集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2024-12-04
一、品牌總體概況
“國(guó)和一號(hào)”（CAP1400）是國(guó)家電力投資集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：“國(guó)家電投”）依托國(guó)家科技重大專項(xiàng)“大型先進(jìn)壓水堆核電站”開發(fā)的、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第三代先進(jìn)非能動(dòng)核電型號(hào)，是我國(guó)核電技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要成果，代表當(dāng)今世界三代核電技術(shù)的先進(jìn)水平，是中國(guó)自主設(shè)計(jì)的全球最大功率非能動(dòng)核電機(jī)組。“國(guó)和一號(hào)”品牌于2020年9月28日正式發(fā)布。2021年的兩院院士大會(huì)上，習(xí)近平總書記在講話中肯定“國(guó)和一號(hào)”三代核電技術(shù)取得新突破。目前，我國(guó)在建、在運(yùn)的非能動(dòng)核電機(jī)組共有14臺(tái)，已實(shí)現(xiàn)批量化規(guī)?；ㄔO(shè)，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)成效與核電項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用形成了互相支撐、互相促進(jìn)的良好發(fā)展格局。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
“國(guó)和一號(hào)”是“大型先進(jìn)壓水堆核電站”國(guó)家科技重大專項(xiàng)的標(biāo)志性成果，歷經(jīng)12年科研攻關(guān)研發(fā)完成，于2020年9月28日正式發(fā)布。2022年2月28日，國(guó)家電投勇當(dāng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)，依托“國(guó)和一號(hào)”型號(hào)總體技術(shù)單位上海核工院，發(fā)起組建“國(guó)和一號(hào)”產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟，推動(dòng)創(chuàng)新鏈、人才鏈、金融鏈、產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，提升“國(guó)和一號(hào)”核電產(chǎn)業(yè)鏈完整性、安全性和先進(jìn)性，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”。2022年10月，國(guó)家電投黨組發(fā)布《“國(guó)和一號(hào)”“國(guó)冉一號(hào)”國(guó)家科技重大專項(xiàng)宣傳方案》，計(jì)劃在“國(guó)和一號(hào)”示范工程即將并網(wǎng)發(fā)電之際，深入開展“國(guó)和一號(hào)”品牌宣傳，全面展示大國(guó)重器創(chuàng)造歷程，增強(qiáng)集團(tuán)公司的行業(yè)和品牌影響力。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及成效
國(guó)家電投深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，構(gòu)建品牌“五力”價(jià)值模型，指導(dǎo)品牌建設(shè)工作的高質(zhì)量推進(jìn)，并利用“中國(guó)品牌日”活動(dòng)等重要契機(jī)，開展了富有成效的品牌建設(shè)實(shí)踐，打造“國(guó)和一號(hào)”卓著品牌，助力我國(guó)能源轉(zhuǎn)型發(fā)展和美麗中國(guó)建設(shè)?！拔辶Α眱r(jià)值模型獲中國(guó)質(zhì)協(xié)中國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新成果（品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新類）。
1.立足新型舉國(guó)體制，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、鍛造品質(zhì)，厚植品牌競(jìng)爭(zhēng)力
心懷“國(guó)之大者”。國(guó)家電投以堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”的高度推進(jìn)“國(guó)和一號(hào)”重大專項(xiàng)，組織國(guó)內(nèi)700余家單位、3萬(wàn)余名科研人員，高質(zhì)量開展“國(guó)和一號(hào)”研發(fā)，全力以赴示范工程建設(shè)，累計(jì)形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果1.4萬(wàn)余項(xiàng)，獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，推動(dòng)我國(guó)核電實(shí)現(xiàn)從二代到三代的整體跨越。挺膺自主創(chuàng)新。在重大專項(xiàng)研發(fā)成果基礎(chǔ)上，國(guó)家電投持續(xù)創(chuàng)新，研發(fā)一體化小堆CAP200T、緊湊式多功能小堆和多用途同位素研究堆等先進(jìn)核電核能新型號(hào)，打造戰(zhàn)略科技力量，持續(xù)拓寬核能綜合利用“新跑道”。賦能品質(zhì)躍升。發(fā)揮設(shè)計(jì)龍頭作用，構(gòu)建設(shè)計(jì)4.0牽引的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化協(xié)同體系，開發(fā)可視化、數(shù)字化的設(shè)計(jì)質(zhì)量管理平臺(tái)，以數(shù)字化賦能關(guān)鍵核心技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向中高端攀升，相繼獲得全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿、中質(zhì)協(xié)質(zhì)量技術(shù)一等獎(jiǎng)、全國(guó)先進(jìn)質(zhì)量管理方法等獎(jiǎng)項(xiàng)。
2.立足行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融合協(xié)同、聚合眾智，拓展品牌影響力
圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)“國(guó)和一號(hào)”重大專項(xiàng)實(shí)施，帶動(dòng)建成了具有國(guó)際先進(jìn)水平的三代核電自主創(chuàng)新體系和產(chǎn)業(yè)鏈體系。關(guān)鍵設(shè)備、關(guān)鍵軟件、關(guān)鍵材料均實(shí)現(xiàn)了自主化國(guó)產(chǎn)化，示范工程設(shè)備國(guó)產(chǎn)化率超過(guò)90%。圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈。按照“抽絲剝繭、由表及里”的工作方法布局國(guó)產(chǎn)化攻關(guān)，2023年底，實(shí)現(xiàn)“國(guó)和”系列工程項(xiàng)目全廠整機(jī)設(shè)備100%國(guó)產(chǎn)化能力，并全力打造長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等不同區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。圍繞黨建促鏈構(gòu)建“四共模式”?！皣?guó)和一號(hào)”產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建“硬核共克、政策共研、平臺(tái)共建、黨建共促”的黨組織聯(lián)建共建“四共”模式，實(shí)施“國(guó)和一號(hào)”產(chǎn)業(yè)鏈“思想、組織、政策、平臺(tái)、人才、品牌文化”賦能工程，發(fā)揮黨建促鏈的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)。
3.立足企業(yè)精神傳承，弘揚(yáng)文化、選樹先進(jìn)，增強(qiáng)品牌凝聚力
彰顯文化傳承。從自主設(shè)計(jì)被譽(yù)為“國(guó)之光榮”的秦山核電站，到研發(fā)建設(shè)“國(guó)和一號(hào)”，重大專項(xiàng)技術(shù)責(zé)任單位上海核工院兩次承擔(dān)國(guó)家使命。上海核工院以“從國(guó)之光榮到國(guó)和一號(hào)”為主題組織文化活動(dòng)和專題宣傳，實(shí)現(xiàn)使命感召和精神傳承，展示企業(yè)深厚的歷史積淀。豐富人文底蘊(yùn)。持續(xù)培育、選樹、推廣代表品牌文化的先進(jìn)典型，以“國(guó)和一號(hào)”示范工程項(xiàng)目部為代表的一批集體和個(gè)人相繼榮獲全國(guó)工人先鋒號(hào)、全國(guó)巾幗建功標(biāo)兵、全國(guó)青年崗位能手等榮譽(yù)稱號(hào)，以人見技見事、見精神、見品牌，豐富“國(guó)和一號(hào)”品牌的人文內(nèi)涵和精神底蘊(yùn)。展示人文風(fēng)采。推動(dòng)“國(guó)和一號(hào)”及勞模、工匠代表進(jìn)駐上海工匠館，積極搭建并拓展企業(yè)內(nèi)部、省市、部委、全國(guó)等各層級(jí)交流展示平臺(tái)，全方位展示員工能力和風(fēng)采。
4.立足融媒體大平臺(tái)，拓寬渠道、講好故事，促進(jìn)品牌傳播力
融媒平臺(tái)掀高潮。國(guó)家電投著眼宣傳文化品牌工作的集約化和專業(yè)化，不斷拓寬和提升媒體和平臺(tái)資源?！爸袊?guó)品牌日”活動(dòng)中，新聞發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)采訪、一線采風(fēng)、視頻直播、高鐵廣告多管齊下，立體式講好品牌故事。截至2023年底，系列活動(dòng)報(bào)道累計(jì)觸達(dá)面超1.16億次。展覽展示聚人氣?！皣?guó)和一號(hào)”先后亮相二十大成就展、國(guó)家“十三五”科技創(chuàng)新成就展、中國(guó)品牌博覽會(huì)、世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)等重大展覽展示，通過(guò)精心策劃展覽主題、內(nèi)容和形式，綜合性地展示產(chǎn)品能力和形象，傳遞品牌文化和個(gè)性，促進(jìn)品牌與市場(chǎng)的深度互動(dòng)。國(guó)際傳播新?lián)?dāng)。聚焦技術(shù)引領(lǐng)和人才引領(lǐng)，做好“國(guó)和一號(hào)”品牌國(guó)際傳播推廣工作，入選新華社“中國(guó)品牌全球傳播力‘新?lián)?dāng)’”優(yōu)秀案例。“國(guó)和一號(hào)”總設(shè)計(jì)師鄭明光成為首位出任國(guó)際原子能機(jī)構(gòu)核能常設(shè)咨詢組主席的中方代表。
5.立足企業(yè)社會(huì)責(zé)任，做優(yōu)IP、做精科普，提升品牌親和力
核能科普展新翼。國(guó)家電投堅(jiān)持核能科普與科技創(chuàng)新同頻共振，依托上海核工院創(chuàng)建“全國(guó)核科普基地”，組建核電科普（公益）志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)，出版《前方，核能》等科普?qǐng)D書，與中國(guó)福利會(huì)開展廣泛合作，推動(dòng)“國(guó)和一號(hào)”進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校，實(shí)現(xiàn)上海市核科普進(jìn)校園區(qū)級(jí)全覆蓋。項(xiàng)目公益筑橋梁。以“核電項(xiàng)目建到哪里，公益志愿服務(wù)就延伸到哪里”為目標(biāo)，傾力打造國(guó)家電投“映山紅”公益助學(xué)品牌，助力“映山紅”花開遍地。IP擦亮新名片。2023年5月發(fā)布“國(guó)和一號(hào)”IP形象。一年以來(lái)已經(jīng)開發(fā)完成1款主形象和5款衍生形象，以及7大類共24款“國(guó)和一號(hào)”文創(chuàng)產(chǎn)品，手辦明盒正式對(duì)外發(fā)售，收獲擁躉無(wú)數(shù)，架起了“國(guó)和一號(hào)”與世界溝通的又一座橋梁。
三、下一步考慮
未來(lái)，國(guó)家電投將認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作的重要指示批示精神，始終牢記“國(guó)之大者”，按照中央企業(yè)品牌建設(shè)工作會(huì)議精神和“十四五”總體規(guī)劃部署要求，以深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)為契機(jī)和抓手，在新時(shí)代新征程中，以卓著品牌打造助推新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展和世界一流企業(yè)建設(shè)，不斷增強(qiáng)核心功能、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)式現(xiàn)代化注入品牌力量，奏響“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)質(zhì)量”“中國(guó)品牌”的時(shí)代強(qiáng)音。
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