文章來源：四川省國資委 發(fā)布時(shí)間：2020-05-27
2020年全國兩會(huì)期間，全國人大代表、瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承人曾娜在接受記者采訪時(shí)表示，伴隨中國的不斷發(fā)展，各國與中國的文化交流將會(huì)更加頻繁密切。為了向世界介紹一個(gè)客觀真實(shí)的中國，營造良好的國際發(fā)展環(huán)境，以文化遺產(chǎn)為載體，向世界講好中國故事、傳播中國文化十分必要。曾娜建議，相關(guān)部門針對(duì)中國白酒標(biāo)準(zhǔn)建立國際通行的體系，并推動(dòng)與其他國家的標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)。
“在中國傳統(tǒng)文化中，文化遺產(chǎn)即物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族文化的積累，具有深厚的文化底蘊(yùn)，是向世界講好中國文化故事不可多得的優(yōu)秀載體。”如何以文化遺產(chǎn)為載體，向世界講好中國故事？曾娜提出了諸多建議：持續(xù)加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)，特別是對(duì)珍貴、瀕危文化遺產(chǎn)的重視和搶救性保護(hù)；國內(nèi)國外兼顧，建立文化遺產(chǎn)傳播機(jī)制，讓文化遺產(chǎn)“活”起來；充分利用新媒體語境進(jìn)行文化傳承和弘揚(yáng)；關(guān)注世界文化市場需求，創(chuàng)新文化推廣的方式方法。
作為大型國有骨干釀酒企業(yè)，瀘州老窖近年來積極響應(yīng)“一帶一路”倡議布局全球市場，并在“走出去”的過程中扮演“文化使者”的角色，充分發(fā)揮中國白酒的文化優(yōu)勢，在世界各國開展了一系列文化交流和傳播活動(dòng)。曾娜表示，中國傳統(tǒng)文化要走向世界，需要對(duì)不同國家、地區(qū)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的理解、接受方式、接納程度等做好調(diào)研，讓中國文化遺產(chǎn)融入國外民眾的生活世界，還應(yīng)該創(chuàng)新文化推廣方式，用國外通行的、民眾喜聞樂見的形式來表達(dá)我們的文化，讓國外民眾更易于接受和理解。
“以中國白酒為例，酒是全球通行的飲品，是文化交流的最佳載體之一。各國人民盡管語言不通，但只要端起酒杯，就一切都在酒里。中國白酒作為中國傳統(tǒng)文化的載體，要走出去，就需要系統(tǒng)研究國外消費(fèi)群體的口感喜好、消費(fèi)訴求、文化心態(tài)等。目前，雖然企業(yè)在自主分析、調(diào)研，但整個(gè)行業(yè)還沒有形成系統(tǒng)化和整合力的研究，相關(guān)部門可專門成立課題組，進(jìn)行深入分析研究，為白酒企業(yè)提供指導(dǎo)。”
曾娜還談到，目前尚沒有一部反映中國白酒一致性的、易識(shí)別的國際標(biāo)準(zhǔn)，這嚴(yán)重影響了中國白酒的出口。“我建議，相關(guān)部門針對(duì)中國白酒標(biāo)準(zhǔn)建立國際通行的體系，并推動(dòng)與其他國家的標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)。只有標(biāo)準(zhǔn)國際化，產(chǎn)品才能國際化。標(biāo)準(zhǔn)就是‘身份證’‘通行證’。”
【責(zé)任編輯：趙藝涵】
