文章來源：中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2020-10-20
經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)與象征。當(dāng)今世界，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變革，伴隨著新一輪技術(shù)與產(chǎn)業(yè)革命，全球價(jià)值鏈得以重構(gòu)，正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向創(chuàng)新導(dǎo)向和品牌導(dǎo)向。近年來，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)提供了根本遵循，明確了發(fā)展方向。實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，企業(yè)需要大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極探索品牌建設(shè)的有效途徑。
黨的十九大明確提出，我國(guó)要加快培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。打造一流品牌是培育世界一流企業(yè)的必然要求。中央企業(yè)是“國(guó)之重器”，需要積極推進(jìn)品牌建設(shè)，加快培育在全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一流品牌。中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中核集團(tuán)”）作為中央直接管理的國(guó)有重要骨干企業(yè)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央關(guān)于品牌建設(shè)的決策部署，大力推進(jìn)品牌建設(shè)。在新的歷史時(shí)期，中核集團(tuán)確立了新時(shí)代“三位一體”的奮斗目標(biāo)：建設(shè)先進(jìn)的核科技工業(yè)體系、打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流集團(tuán)、推動(dòng)我國(guó)建成核工業(yè)強(qiáng)國(guó)。在國(guó)資委的指導(dǎo)下，中核集團(tuán)以“兩核”重組為契機(jī)，大力弘揚(yáng)“兩彈一星”精神和新時(shí)代核工業(yè)精神，不忘初心、牢記使命、繼往開來，在品牌建設(shè)進(jìn)程中不斷探索前行。
以中核文化支撐品牌引導(dǎo)力
伴隨著新中國(guó)一起成長(zhǎng)的核工業(yè)，篳路藍(lán)縷，開創(chuàng)了“兩彈一艇”驚世偉業(yè)，為我國(guó)確立國(guó)際地位提供了“核盾牌”。改革開放以來，我國(guó)核工業(yè)在和平利用核能方面又邁出堅(jiān)實(shí)步伐，秦山核電成為中國(guó)核電從里起步的“國(guó)之光榮”。特別是黨的十八大以來，習(xí)近平總書記和黨中央高度重視核工業(yè)的發(fā)展，我國(guó)自主研制的“華龍一號(hào)”成為世界三代核電技術(shù)的國(guó)際品牌。
獨(dú)具特色的中核文化是中核集團(tuán)的品牌基因。中核集團(tuán)積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，企業(yè)自創(chuàng)立之日起，就肩負(fù)著鑄就安全國(guó)家基石、挺起民族脊梁的重任。在企業(yè)60多年的發(fā)展歷程中，孕育形成了“熱愛祖國(guó)，無私奉獻(xiàn)，自力更生，艱苦奮斗，大力協(xié)同，勇于登攀”的“兩彈一星”精神和“事業(yè)高于一切，責(zé)任重于一切，嚴(yán)細(xì)融入一切，進(jìn)取成就一切”的“四個(gè)一切”核工業(yè)精神。“兩彈一星”精神與“四個(gè)一切”核工業(yè)精神已經(jīng)融入中核集團(tuán)的血脈之中，成為中核人的價(jià)值堅(jiān)守與行為準(zhǔn)則，也成為中核集團(tuán)改革發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
堅(jiān)持創(chuàng)新性發(fā)展，為品牌賦予愛國(guó)精神、家國(guó)情懷與鮮明的時(shí)代特征，深植于企業(yè)文化理念之中。我們倡導(dǎo)“質(zhì)量創(chuàng)造價(jià)值、質(zhì)量成就品牌”的質(zhì)量理念，夯實(shí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。中核集團(tuán)按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建質(zhì)量控制體系，實(shí)時(shí)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控并普遍進(jìn)行質(zhì)量教育，產(chǎn)品質(zhì)量性能卓越，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上塑造了良好的品牌聲譽(yù)。
“兩彈一星”精神和新時(shí)代核工業(yè)精神是中核集團(tuán)品牌的底色。在傳承“兩彈一星”精神與“四個(gè)一切”核工業(yè)精神的同時(shí)，中核集團(tuán)不斷豐富品牌文化內(nèi)涵。2018年“兩核”重組后，中核集團(tuán)第一時(shí)間對(duì)VI系統(tǒng)進(jìn)行修訂和規(guī)范，自上而下合力打造同一個(gè)品牌形象，充分發(fā)揮品牌的聚合效應(yīng)；重新梳理企業(yè)理念體系，形成“強(qiáng)核強(qiáng)國(guó) 造福人類”的企業(yè)使命，“國(guó)際核科技發(fā)展的引領(lǐng)者”的企業(yè)愿景，“責(zé)任、安全、創(chuàng)新、協(xié)同”的核心價(jià)值觀等，集中塑造集團(tuán)統(tǒng)一的品牌形象。在企業(yè)發(fā)展過程中，中核集團(tuán)始終堅(jiān)持和弘揚(yáng)國(guó)家利益高于一切的文化特質(zhì)，凝心聚力，砥礪前行，矢志打造世界一流的集團(tuán)品牌。
始終堅(jiān)持高質(zhì)量安全發(fā)展，為品牌賦予國(guó)家放心、人民放心的安全文化。安全是核工業(yè)的生命線，對(duì)中核集團(tuán)而言，安全既是責(zé)任也是任務(wù)，更是中核人的核心價(jià)值觀、中核人的行為準(zhǔn)則，在核工業(yè)60多年的發(fā)展史上，得到了一代代核工業(yè)人的堅(jiān)守和傳承。在新的發(fā)展時(shí)期，我們堅(jiān)決有力貫徹落實(shí)黨中央決策部署，以對(duì)黨和人民高度負(fù)責(zé)的精神，主動(dòng)作為，確保核工業(yè)安全高效發(fā)展。
以核心技術(shù)培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力
品牌是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，技術(shù)創(chuàng)新則是品牌建設(shè)的有效路徑。習(xí)近平總書記指出，“只有把核心技術(shù)掌握在自己手中，才能真正掌握競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，才能從根本上保障國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全、國(guó)防安全和其他安全。”
中核集團(tuán)堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示批示精神，始終將科技創(chuàng)新作為核工業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)。中核集團(tuán)聚焦核材料、核動(dòng)力、關(guān)鍵設(shè)備、核電建造、核技術(shù)應(yīng)用等關(guān)鍵核心領(lǐng)域，開展重大技術(shù)攻關(guān)，潛心攻克“卡脖子”技術(shù)難題，不斷取得突破性進(jìn)展，在諸多技術(shù)與業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)貢獻(xiàn)著中核智慧。“華龍一號(hào)”、快堆、高溫氣冷堆、低溫供熱堆、模塊化多功能型堆、CF3燃料組件、離心機(jī)、地浸等一大批科技創(chuàng)新成果，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)核工業(yè)從跟跑到并跑、領(lǐng)跑的歷史性跨越，不斷在核科技競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)、創(chuàng)造制勝點(diǎn)。中核集團(tuán)不僅要實(shí)現(xiàn)核心科技的自主性，更要擎起中國(guó)核工業(yè)的旗幟。
在2018年的中國(guó)科學(xué)院第十九次院士大會(huì)、中國(guó)工程院等十四次院士大會(huì)上，習(xí)近平總書記在講話中指出，“第三代核電華龍一號(hào)、掘進(jìn)裝備等躋身世界前列”。中核集團(tuán)已經(jīng)形成了三代核電品牌——華龍一號(hào)，而華龍一號(hào)要想實(shí)現(xiàn)批量出口，就必須解決核燃料自主生產(chǎn)的問題。中核人經(jīng)歷多年研發(fā)，具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高性能核燃料元件——CF系列燃料組件再獲歷史性突破，終于具備了為“華龍一號(hào)”提供首爐燃料的條件。
掌握核心科技方能成就“國(guó)之重器”。為大力推進(jìn)中核集團(tuán)品牌建設(shè)，持續(xù)增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際影響力，中核集團(tuán)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，加快全球市場(chǎng)布局，不斷加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)、前瞻性技術(shù)、原創(chuàng)技術(shù)的創(chuàng)新，不斷推動(dòng)中核集團(tuán)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備走向世界舞臺(tái)和國(guó)際市場(chǎng)，培育中核集團(tuán)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2019年，中標(biāo)全球規(guī)模僅次于國(guó)際空間站的國(guó)際大科學(xué)工程計(jì)劃——國(guó)際熱核聚變實(shí)驗(yàn)堆（ITER）的“心臟”安裝工程，該項(xiàng)目于2020年7月29日在法國(guó)舉行安裝啟動(dòng)儀式，國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)來賀信。
以履行社會(huì)責(zé)任塑造品牌形象力
履行社會(huì)責(zé)任是現(xiàn)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，也是打造世界級(jí)品牌的必由之路。中核集團(tuán)堅(jiān)持為人民美好生活服務(wù)。65年來，中核集團(tuán)充分發(fā)揮核能發(fā)展與核電建設(shè)主力軍的作用，實(shí)現(xiàn)核電從“零的突破”到打造“華龍一號(hào)”國(guó)家名片的歷史性跨越，為生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)了“中核力量”。
中核集團(tuán)堅(jiān)持責(zé)任重于一切，持續(xù)為國(guó)家、社會(huì)、客戶、相關(guān)方創(chuàng)造價(jià)值。多年來，中核集團(tuán)堅(jiān)持發(fā)布《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，向社會(huì)公眾展示企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的積極態(tài)度和取得的成效。在國(guó)內(nèi)，中核集團(tuán)秉持“尊重自然、綠色發(fā)展”的環(huán)保理念，將綠色發(fā)展理念有效融入全產(chǎn)業(yè)鏈，努力為社會(huì)提供清潔高效能源，為實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)、構(gòu)建美麗中國(guó)作出貢獻(xiàn)。2019年，在運(yùn)核電機(jī)組發(fā)電量1362.14億千瓦時(shí)，相當(dāng)于造林37.64萬(wàn)公頃，非核清潔能源上網(wǎng)127.05億千瓦時(shí)，相當(dāng)于造林3.51萬(wàn)公頃。中核集團(tuán)積極投身國(guó)家大氣污染防治，自主研制“燕龍”泳池式低溫供熱堆取得重要進(jìn)展，一座熱功率400MW的泳池式低溫供熱堆，每年可替代32萬(wàn)噸燃煤或16000萬(wàn)立方米燃?xì)猓λ{(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)。
2020年春節(jié)前夕，新冠肺炎疫情突然暴發(fā)，中核集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的重要講話和指示精神，聚核力量，齊心戰(zhàn)役。除捐款捐物和做好疫情防控和復(fù)產(chǎn)復(fù)工工作外，中核集團(tuán)先后派出三批醫(yī)療隊(duì)共計(jì)47名醫(yī)護(hù)工作者馳援湖北，為守護(hù)生命安全逆風(fēng)前行；積極推動(dòng)核技術(shù)在疫情防控中的應(yīng)用，積極利用核技術(shù)開展醫(yī)用防護(hù)服輻照滅菌，將長(zhǎng)達(dá)7至14天滅菌環(huán)節(jié)縮短至1天以內(nèi)，守護(hù)醫(yī)護(hù)人員“戰(zhàn)衣”，還主動(dòng)申請(qǐng)開展病毒核酸檢測(cè)工作；火速馳援火神山、雷神山，全力支持醫(yī)院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；確保重大工程穩(wěn)步推進(jìn)，所屬21臺(tái)運(yùn)行核電機(jī)組，自2020年1月20日以來累計(jì)發(fā)電超200億千瓦時(shí)，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了堅(jiān)強(qiáng)的電力保障。此外，疫情暴發(fā)后，中核集團(tuán)向24個(gè)國(guó)家的合作伙伴捐贈(zèng)了包括口罩、防護(hù)服和呼吸機(jī)在內(nèi)價(jià)值248余萬(wàn)元的醫(yī)療物資。
中核集團(tuán)堅(jiān)決響應(yīng)黨中央脫貧攻堅(jiān)號(hào)召，利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)、智力、就業(yè)等多種扶持方式與內(nèi)生動(dòng)力相結(jié)合，助力幫扶貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，得到多方肯定，獲得省部級(jí)榮譽(yù)30項(xiàng)，其中，《為扶貧攻堅(jiān)注入“核動(dòng)力”》入選國(guó)務(wù)院扶貧辦“2019年度企業(yè)精準(zhǔn)扶貧優(yōu)秀案例50佳”，2018、2019年連續(xù)獲得中央單位定點(diǎn)扶貧工作考核“好”的最高等次。截至目前，中核集團(tuán)全系統(tǒng)單位對(duì)外援助全國(guó)22個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）、44個(gè)縣、70多個(gè)鄉(xiāng)村，涉及重點(diǎn)項(xiàng)目146個(gè)，派駐扶貧干部近百名，疫情暴發(fā)后，及時(shí)向4個(gè)定點(diǎn)扶貧縣分別捐贈(zèng)100萬(wàn)元防疫專項(xiàng)資金；響應(yīng)國(guó)家扶貧抗議號(hào)召，主動(dòng)對(duì)接湖北疫區(qū)采購(gòu)滯銷農(nóng)產(chǎn)品推動(dòng)當(dāng)?shù)貜?fù)產(chǎn)復(fù)工，攜手國(guó)資委新聞中心走進(jìn)集團(tuán)定點(diǎn)扶貧縣重慶石柱，核力助銷等。此外，中核集團(tuán)積極組織參與災(zāi)害救助、醫(yī)療援助等公益慈善活動(dòng)，并通過愛心捐贈(zèng)、下鄉(xiāng)義診、義務(wù)服務(wù)等多種志愿活動(dòng)形式，傳遞公益愛心，創(chuàng)造美好生活，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
在國(guó)外，中核集團(tuán)模范履行海外社會(huì)責(zé)任，積極融入當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)。如通過援建柬埔寨鄉(xiāng)村供水項(xiàng)目，在6個(gè)省區(qū)成井846口，解決了柬埔寨貧水缺水地區(qū)約12萬(wàn)人的正常飲水問題；向項(xiàng)目所在區(qū)開展捐贈(zèng)等活動(dòng)，開展特色文化融合和公益活動(dòng)等，在國(guó)際上樹立了良好的品牌形象。
以分眾傳播強(qiáng)化品牌影響力
中核集團(tuán)作為B2B企業(yè)，大部分產(chǎn)品并不會(huì)與普通消費(fèi)者有直接接觸，社會(huì)公眾缺乏對(duì)中核品牌必要的了解。為提升社會(huì)公眾對(duì)中核品牌的認(rèn)知度，消除公眾對(duì)中核品牌的距離感，我們更加注重企業(yè)形象傳播和科普宣傳，采取分眾傳播方式，并制定了針對(duì)性的傳播策略。
面對(duì)普通公眾，中核集團(tuán)持續(xù)開展國(guó)企開放日、科普開放周等系列活動(dòng)，讓社會(huì)公眾近距離了解中核集團(tuán)，提升中核集團(tuán)可知可感的品牌形象。面對(duì)直接利益相關(guān)方，通過整合社會(huì)優(yōu)勢(shì)媒介資源，加強(qiáng)與中央主流媒體合作，強(qiáng)化品牌公關(guān)、舉辦論壇、展覽展會(huì)等力度，做好企業(yè)品牌溝通與交流；通過“自己講”和“走出去”，深入挖掘核工業(yè)特色的文化故事，向客戶、社會(huì)大眾宣傳“兩彈一星”精神和核工業(yè)精神，展示核工業(yè)人的情懷和擔(dān)當(dāng)，增強(qiáng)人們對(duì)中核的認(rèn)知、認(rèn)同。2019年至今，中核集團(tuán)共開展“兩彈一星”精神和核工業(yè)精神宣講報(bào)告會(huì)37場(chǎng)，引起社會(huì)廣泛反響。
核科普宣傳不僅是順利推進(jìn)核電項(xiàng)目落地的基礎(chǔ)，也是中核集團(tuán)開展品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌建設(shè)的突破口。2015年以來，中核集團(tuán)在全系統(tǒng)組織開展了核科普開放周活動(dòng)，將核工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈面向公眾開放，引發(fā)了廣泛的社會(huì)反響。經(jīng)過多年實(shí)踐，中核集團(tuán)已形成“核你在一起”、核科普開放周、“魅力之光”全國(guó)中學(xué)生核電科普知識(shí)競(jìng)賽、全國(guó)高校學(xué)生課外“核+X”創(chuàng)意大賽等系列品牌活動(dòng)。2019年，以“我參與 我了解 我支持”為主題的第五屆“核你在一起”科普開放周在中國(guó)核科技館拉開帷幕，中核集團(tuán)旗下60家單位同時(shí)對(duì)社會(huì)公眾開放，在增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感和品牌影響力的同時(shí)，也為核工業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)輿論環(huán)境。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程。在新的歷史時(shí)期，中核集團(tuán)將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，加快推進(jìn)“建設(shè)先進(jìn)的核科技工業(yè)體系、打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流集團(tuán)、推動(dòng)我國(guó)建成核工業(yè)強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)，以過硬的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)塑造世界一流核工業(yè)集團(tuán)品牌，努力向黨中央、全國(guó)人民交出一份優(yōu)秀的時(shí)代答卷。
（作者：中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)有限公司黨組書記、董事長(zhǎng) 余劍鋒）
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