國資報(bào)告：安仁古鎮(zhèn)——華僑城文旅城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的縮影
國資報(bào)告：安仁古鎮(zhèn)——華僑城文旅城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的縮影
文章來源：《國資報(bào)告》雜志 發(fā)布時(shí)間：2020-03-13
從成都駕車走成溫邛快速路，往西南行駛約四十公里，就可到達(dá)大邑縣的安仁古鎮(zhèn)。
安仁古鎮(zhèn)始建于初唐武德三年（公元620年），至今已經(jīng)有1400年的歷史。據(jù)《太平寰宇記》記載，此地“取仁者安仁之意”，故名安仁。
悠久的歷史，燦爛的文化，讓安仁古鎮(zhèn)很早就成為川西版圖上的一顆明珠，然而在1400年的歷史長河中，這顆明珠也曾一度蒙塵。
當(dāng)新的千年之門開啟之際，安仁古鎮(zhèn)與華僑城于2016年悄然邂逅。在之后的三年里，華僑城一直在以“潤物細(xì)無聲”的方式改變著安仁古鎮(zhèn)，今時(shí)今日，這顆川西明珠已經(jīng)塵盡光生，成為川渝一帶的文化旅游重鎮(zhèn)。
今天，讓我們一起穿越時(shí)空，回望安仁古鎮(zhèn)這三年來的新生故事。
民國遺韻鑄就今日安仁
安仁古鎮(zhèn)，地靈人杰，誕生了一大批民國政要，著名抗日將領(lǐng)劉湘的故居就坐落在此地。
走到仁和正街場口，即可目見保存完好的劉湘公館。劉公館修建于上個(gè)世紀(jì)三十年代，劉湘曾在此地居住數(shù)年。1937年盧溝橋事變爆發(fā)，次日劉湘即電呈蔣介石，請纓抗日，并通電全國，呼吁全中國總動(dòng)員，一致對外。1937年10月，病中的劉湘毅然率二十萬川軍奔赴抗日前線，可惜出師未捷，于1938年1月20日在漢口病逝。死前留下遺囑：“抗戰(zhàn)到底，始終不渝，即敵軍一日不退中國境，川軍則一日誓不還鄉(xiāng)！”
這樣的公館，安仁有27座。此外，安仁還有文物保護(hù)單位17處，藏品800余萬件，現(xiàn)代博物館47處，館藏國家一級文物179（件）套。無論是現(xiàn)存文物的數(shù)量與價(jià)值，還是博物館的規(guī)模，安仁古鎮(zhèn)在中國歷史文化名鎮(zhèn)中都是首屈一指的。
然而，即便有著如此得天獨(dú)厚的文化旅游資源，在2016年之前，安仁古鎮(zhèn)依然顯得冷清局促。據(jù)小鎮(zhèn)的當(dāng)?shù)厝嘶貞?，那時(shí)候安仁古鎮(zhèn)住宿、餐飲等配套設(shè)施不足，游客來了以參觀為主，由于缺乏規(guī)劃運(yùn)營，本地人隨意擺攤設(shè)點(diǎn)，顯得雜亂無章。
2016年，華僑城集團(tuán)成立成都安仁華僑城文化旅游開發(fā)有限公司，計(jì)劃向安仁投資100億元用于文旅開發(fā)。當(dāng)時(shí)，華僑城剛剛提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”創(chuàng)新發(fā)展模式，安仁華僑城依照這一戰(zhàn)略的核心思想，專門為安仁量身定制“文博、文旅、文創(chuàng)”三文產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，立意將安仁打造成“世界博物館小鎮(zhèn)”。
博物館群落是安仁古鎮(zhèn)最核心的文化資源，也是古鎮(zhèn)改造和“三文”產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關(guān)鍵所在。因此，華僑城首先就以公館老街、劉氏莊園博物館、建川博物館為空間基礎(chǔ)，劃定博物館群落，隨后又對這些博物館的功能做了各具特色的差異化安排。華僑城在安仁古鎮(zhèn)用了三年時(shí)間，精雕細(xì)琢，終于成就了今日安仁的蛻變。
樹人街是安仁古鎮(zhèn)的著名街道之一，這條街上有七座比鄰而建的公館。在華僑城的規(guī)劃之下，道路右側(cè)的三座公館按照“修舊如舊”的原則，實(shí)現(xiàn)了“最小干預(yù)、完全可逆”的改造提升和活化利用，成為中國首個(gè)公館式精品博物館——華公館。道路左側(cè)的四座公館白天是威士忌思想空間、徠卡博物館、紅酒博物館，但到了晚上，則又成為《今時(shí)今日安仁》的實(shí)境演出空間。
《今時(shí)今日安仁》是中國首部大型公館實(shí)境體驗(yàn)劇，由華僑城西部集團(tuán)精心打造而成。這部劇以二十世紀(jì)三十年代的安仁為背景，講述了一段凄美的愛情故事，體現(xiàn)了“愛”與“信念”之間的時(shí)代抉擇。在這部劇中，游客們既是觀眾，也是故事的參與者，更是亦幻亦真的歷史穿越者。
這種匠心獨(dú)運(yùn)的處理方式體現(xiàn)在安仁古鎮(zhèn)的方方面面，體現(xiàn)在古鎮(zhèn)3條老街、8座公館、210余間商鋪、15.8萬平方米歷史街區(qū)的改造修繕的無數(shù)細(xì)節(jié)之中。
安仁古鎮(zhèn)的文博產(chǎn)業(yè)植入手法，也體現(xiàn)了華僑城卓越的理念與細(xì)膩的情感。
華僑城在古鎮(zhèn)上開設(shè)了一些主題特色展覽，比如萬里茶道·中國茶空間、央視《國家寶藏》線下體驗(yàn)館等。這些展覽與傳統(tǒng)博物館的展陳模式截然不同，它們都是以體驗(yàn)式的方式去切入游客們的需求，這種“博物館+”的新型消費(fèi)體驗(yàn)場景和空間美學(xué)實(shí)踐，給游客留下了深刻的印象。
此外，華僑城還將文博產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目孵化植入了安仁，讓這座千年古鎮(zhèn)成為新型產(chǎn)業(yè)孵化服務(wù)平臺。
安仁古鎮(zhèn)與九大美術(shù)院校合作，組建了中國公共藝術(shù)創(chuàng)作供給基地、中國青年藝術(shù)家美育聯(lián)盟等平臺，吸引青年藝術(shù)家入駐安仁，而他們的優(yōu)秀作品則成為安仁古鎮(zhèn)文博內(nèi)容藝術(shù)的主要呈現(xiàn)方式。
在華僑城的努力下，安仁還與深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所等單位合作，建立了西部文化產(chǎn)權(quán)交易中心、西部文化藏品拍賣中心、國際文化交流中心等三大國際性平臺，并舉辦安仁雙年展、文化名鎮(zhèn)博覽會、安仁論壇等品牌活動(dòng)，將文博產(chǎn)業(yè)延展至文化交流、產(chǎn)權(quán)交易、拍賣收藏、主題會展等縱深領(lǐng)域。
萬里茶道·中國茶空間在安仁剛剛運(yùn)營一年，已經(jīng)成為川渝年輕人品茗的網(wǎng)紅打卡圣地。安仁推出的青梅、藍(lán)莓兩種果酒，被藝術(shù)家們以“公館”、“旗袍”為元素加以設(shè)計(jì)，成為深受游客喜愛的地方特產(chǎn)。民國旗袍元素風(fēng)靡川渝，大型情景體驗(yàn)活動(dòng)“穿上旗袍去安仁”已經(jīng)成功舉辦了七屆。安仁古鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。
千年古鎮(zhèn)的美學(xué)樣板
黨的十八大以來，中國特色社會主義進(jìn)入了新的發(fā)展階段。在“人類命運(yùn)共同體”的宏偉藍(lán)圖中，新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略承載著人民群眾對美好生活的向往；在這個(gè)偉大的歷史進(jìn)程中，身為央企的華僑城力求將千年安仁打造成中國新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略進(jìn)程中的美學(xué)樣板。
在這樣的宏大主題之下，安仁論壇應(yīng)運(yùn)而生。
2018年9月，中華文化促進(jìn)會主席王石在第三屆安仁論壇上提出了“小鎮(zhèn)美學(xué)”的概念，并組織專家團(tuán)隊(duì)開始制定“小鎮(zhèn)美學(xué)”的中國標(biāo)準(zhǔn)。今年7月，中華文化促進(jìn)會啟動(dòng)了全國“小鎮(zhèn)美學(xué)榜樣”征集活動(dòng)，該活動(dòng)旨在“關(guān)注鄉(xiāng)村文化復(fù)興，聚焦鄉(xiāng)土美學(xué)榜樣”，第一次把美學(xué)概念引入到“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)之中，引發(fā)了特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)者們的積極參與。
安仁古鎮(zhèn)是“小鎮(zhèn)美學(xué)”概念的首批樣板小鎮(zhèn)之一。華僑城聯(lián)合安仁地方政府與多家企業(yè)，對當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋沫h(huán)境進(jìn)行提升，力求實(shí)現(xiàn)安仁古鎮(zhèn)從內(nèi)到外的“美”。
迎賓路是穿過安仁古鎮(zhèn)中心的一條主干道，原大邑縣寧良實(shí)業(yè)公司的廠房就坐落在這里。昔日的廠房早已人去樓空，經(jīng)過改造，這里蛻變成為安仁華僑城創(chuàng)意文化園。
2019年4月，安仁華僑城創(chuàng)意文化園集結(jié)中華文化促進(jìn)會、安仁智庫、上海交通大學(xué)、四川大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院等多個(gè)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者和專業(yè)人才，打造了“成都市錦城城鄉(xiāng)社區(qū)發(fā)展治理培訓(xùn)學(xué)院”和“成都市蓉創(chuàng)城鄉(xiāng)社區(qū)空間美學(xué)研究院”，為城鄉(xiāng)社區(qū)發(fā)展治理基層從業(yè)人員提供培訓(xùn)服務(wù)。其課程內(nèi)容包括城鄉(xiāng)治理基礎(chǔ)理論、政策解讀、規(guī)劃和文物法規(guī)、公共藝術(shù)在社區(qū)治理中的應(yīng)用與實(shí)踐、老舊院落有機(jī)更新案例分析、建筑藝術(shù)與社區(qū)營造等等，涵蓋理論與實(shí)踐的方方面面。
培訓(xùn)學(xué)院的工作人員告訴記者，城鄉(xiāng)社區(qū)是社會治理的最小單元，社區(qū)里都有哪些資源，什么東西要保護(hù)、不能拆，怎樣動(dòng)員居民，如何挖掘社區(qū)中的“美”，怎樣合理運(yùn)用社區(qū)空間，這些具體問題都需要社區(qū)基層干部來實(shí)際操作，而創(chuàng)意文化園里的這兩所學(xué)院則是幫助社區(qū)基層人員分析解決這些問題的指導(dǎo)機(jī)構(gòu)。
培訓(xùn)學(xué)院與美學(xué)研究院成立至今才短短半年，但已經(jīng)開辦各類培訓(xùn)班20余個(gè)，培訓(xùn)學(xué)員達(dá)1000余名。
另外，按照建設(shè)公園城市的理念，安仁古鎮(zhèn)一直把生態(tài)環(huán)境當(dāng)作一個(gè)重點(diǎn)考量的要素。
南岸美村位于安仁古鎮(zhèn)南部，早年這里只是普通的自然村落。安仁華僑城引進(jìn)東南大學(xué)建筑運(yùn)算與應(yīng)用研究所的團(tuán)隊(duì)，開始在南岸美村的鄉(xiāng)村綠道一帶打造“林·盤”藝術(shù)裝置。林盤是川西生態(tài)文化和鄉(xiāng)村文化的代表，“林·盤”藝術(shù)裝置以四條鋼柱托舉起象征林盤的造型，顯現(xiàn)出力與柔的對應(yīng)關(guān)系，為這個(gè)美麗的鄉(xiāng)村添上了藝術(shù)色彩。
綠水青山就是金山銀山。南岸美村的公園城市建設(shè)不但改善了當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)，還對安仁古鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)升級起到了很好的促進(jìn)作用?，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)看到了安仁的巨變，它們來到安仁投資，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與就業(yè)。
康佳之星安仁創(chuàng)新中心就是其中的一個(gè)典型代表?？导阎莵淼桨踩?，聚焦科技產(chǎn)業(yè)與“三文”產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，積極探索AR、VR技術(shù)在安仁的場景落地。此外，安仁華僑城還與上海一造建筑智能工程公司合作推動(dòng)了集智能設(shè)計(jì)、智能建造與生態(tài)環(huán)境和諧共生于一體的“林盤復(fù)興計(jì)劃”。
安仁北岸片區(qū)在重要節(jié)點(diǎn)、居住片區(qū)、古鎮(zhèn)內(nèi)部都打造了若干綠地和小游園，南岸片區(qū)則以鄉(xiāng)村綠道為游覽線，串起了錦繡安仁花卉公園、林盤莊園、景觀農(nóng)業(yè)等區(qū)域，形成了安仁公園城市建設(shè)的主體脈絡(luò)。
今天，我們漫步在安仁古鎮(zhèn)，時(shí)常會看到青年夫婦在古鎮(zhèn)景點(diǎn)拍攝婚紗照，還有不少來自全世界各地的游客用手機(jī)拍攝照片或小視頻。人們通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，將安仁古鎮(zhèn)的無窮魅力傳播給外界。
新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興
2019年10月18日-19日，為期兩天的第四屆安仁論壇在安仁古鎮(zhèn)成功舉行。本屆安仁論壇由國家發(fā)改委指導(dǎo)，國務(wù)院參事室、中華文化促進(jìn)會、華僑城集團(tuán)共同主辦。
第四屆安仁論壇以“新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興”為主題，分為主論壇和四個(gè)分論壇。主論壇以“新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興的政策、理論和實(shí)踐”為主題，四個(gè)分論壇的主題為“城鄉(xiāng)融合戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村振興”“理念、標(biāo)準(zhǔn)與路徑——特色小鎮(zhèn)小而美的美學(xué)取向及評價(jià)指標(biāo)體系建立”“示范和引領(lǐng)——新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興典型案例”“文化、藝術(shù)與金融——新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興的新型驅(qū)動(dòng)力”。
本屆論壇邀請國家相關(guān)部委的領(lǐng)導(dǎo)、專家進(jìn)行新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興的政策宣導(dǎo)和解讀，吸引了國內(nèi)外二十余個(gè)城市、縣鎮(zhèn)前來參與分享新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興的模式與經(jīng)驗(yàn)，其中包括康養(yǎng)醫(yī)療、小鎮(zhèn)美學(xué)、創(chuàng)新規(guī)劃、文化金融、垃圾處理等多個(gè)焦點(diǎn)領(lǐng)域的成功案例。 華僑城集團(tuán)董事、總經(jīng)理、中國旅游景區(qū)協(xié)會會長姚軍在發(fā)布會上表示：“安仁古鎮(zhèn)是近年來華僑城集團(tuán)踐行‘以人為本的新型城鎮(zhèn)化’的縮影。作為以文化旅游為核心產(chǎn)業(yè)的央企，華僑城集團(tuán)積極響應(yīng)和實(shí)踐新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略，深入踐行文旅融合的時(shí)代要求，以開放合作、利益共享的態(tài)度和方式，探索和實(shí)踐特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，深入挖掘、保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)民族文化，更好地展現(xiàn)文化精髓，承擔(dān)起時(shí)代賦予旅游的新使命。”
在本屆安仁論壇期間，主辦方還舉辦了首屆“小鎮(zhèn)美學(xué)榜樣”發(fā)布典禮。
“小鎮(zhèn)美學(xué)”概念是由中華文化促進(jìn)會主席王石在第三屆安仁論壇上提出的?！靶℃?zhèn)美學(xué)榜樣”征集活動(dòng)邀請了社科院、清華、北大、同濟(jì)、九大美院等院校的專家學(xué)者、國際美學(xué)機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體等組成評委會，遴選小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村中的美學(xué)榜樣。
最終，首屆“小鎮(zhèn)美學(xué)榜樣”評比的結(jié)果是：鳳凰古城、霞浦縣、阿拉善巴彥浩特美學(xué)小鎮(zhèn)、龍脊小鎮(zhèn)、甘坑客家小鎮(zhèn)、拈花灣禪意小鎮(zhèn)、大理古城、莫溝村、禾木村、安仁古鎮(zhèn)等10個(gè)小鎮(zhèn)上榜。其中，成都安仁古鎮(zhèn)、深圳甘坑客家小鎮(zhèn)、云南大理古城，均由華僑城集團(tuán)參與開發(fā)建設(shè)、運(yùn)營管理。
本屆安仁論壇提出，新型城鎮(zhèn)化需要城市與鄉(xiāng)村的聯(lián)動(dòng)，城市提供新的文旅理念、資金與機(jī)構(gòu)服務(wù)，鄉(xiāng)村提供自然資源與人力，共同實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。鄉(xiāng)村的振興不僅體現(xiàn)在環(huán)境面貌的改變上，而且還要切實(shí)體現(xiàn)在當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨脚c生活條件的改善上。
在本屆安仁論壇上，安仁古鎮(zhèn)三年來的變化自然成為了新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興話題的討論焦點(diǎn)。
很多參會人員都非常了解安仁古鎮(zhèn)當(dāng)年的實(shí)際情況。據(jù)一些參會人員回憶，三年前的安仁樹人街非常零亂，整條街上都在賣臭豆腐，缺乏整體業(yè)態(tài)的規(guī)劃，衛(wèi)生狀況觸目驚心。這樣的狀況自然無法吸引游客長期駐留，因此三年前安仁古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用竦娜司芍涫杖雰H一萬多元。
然而，自華僑城入駐安仁之后，古鎮(zhèn)的風(fēng)貌日新月異。華僑城對安仁的鋪面進(jìn)行重新規(guī)劃和改造，并指導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用裾{(diào)整店鋪風(fēng)格和業(yè)態(tài)，整個(gè)街區(qū)煥然一新，原本外出務(wù)工的安仁青年看到了家鄉(xiāng)的變化，也紛紛選擇了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
最讓當(dāng)?shù)鼐用窀杏|的是生活條件的改善和收入的提升。華僑城對街區(qū)供排水系統(tǒng)、道路交通、電力、燃?xì)夤艿赖确矫孢M(jìn)行了規(guī)?；顿Y改造，讓原住民用上更加穩(wěn)定、清潔的能源，享受到更好的生活環(huán)境，而當(dāng)?shù)鼐用竦娜司芍涫杖胍矎娜昵暗囊蝗f多元提升到了近四萬元。
華僑城在承擔(dān)傳統(tǒng)文化保護(hù)、傳承、開發(fā)和利用職責(zé)的同時(shí)，以人為本，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，切實(shí)改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢?/p>
華僑城用文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為安仁古鎮(zhèn)賦能，當(dāng)下的安仁斜江河北岸的古鎮(zhèn)景區(qū)已經(jīng)形成以發(fā)展文博旅游為核心的產(chǎn)業(yè)群，而覆蓋4000多畝土地的南岸片區(qū)則側(cè)重第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成農(nóng)旅融合的特色產(chǎn)業(yè)鏈。例如，南岸美村的錦繡安仁花卉公園自2018年底開業(yè)以來，至今已經(jīng)接待游客85萬次，而公園的員工中有超過90%是當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>
客流的增長也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐用竦钠渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如華僑城與鄉(xiāng)民們共同建造的耕學(xué)農(nóng)場、彩林種植、藝術(shù)花田等景觀農(nóng)業(yè)，以及林盤莊園、鄉(xiāng)苑酒店、藝術(shù)公舍、鄉(xiāng)村生態(tài)博物館等文旅業(yè)態(tài)，重構(gòu)了鄉(xiāng)村田園美好生活，并以鄉(xiāng)土休閑體驗(yàn)產(chǎn)品，推動(dòng)了消費(fèi)場景拓展。當(dāng)?shù)卮迕竦脑鍪胀緩酱蟠笤鲩L，不少農(nóng)民因此致富。
據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì)，安仁全鎮(zhèn)居民直接從事文化旅游的從業(yè)者占36.9%，間接從業(yè)者占23.1%，文旅對經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的貢獻(xiàn)率超過30%。
未來，在新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興的雙輪驅(qū)動(dòng)下，安仁古鎮(zhèn)還會按照“一蕊多瓣”的藍(lán)圖，讓古鎮(zhèn)文旅體驗(yàn)區(qū)、影視音樂文創(chuàng)區(qū)、林盤田園休閑區(qū)、文旅科技小鎮(zhèn)、南岸美村農(nóng)創(chuàng)區(qū)一一綻放。（《國資報(bào)告》記者 劉青山）