文章來源：山東青島國資委 發布時間：2024-05-30
國務院國資委要求，國資國企要從戰略高度謀劃品牌發展，要以自主創新激發品牌活力，要用過硬質量夯實品牌根基，要憑現代治理保障品牌建設，要借積極履責提升品牌形象。
青島國資國企在40余年改革發展歷程中，按照高質量發展要求，堅持社會主義市場經濟改革方向，推動市直企業持續做強做大，培養了一大批實力雄厚、國內外知名品牌，形成青島“品牌之都”現象，在全市經濟社會建設中發揮重要支撐引領作用。海信收購東芝電視，電視銷量達到中國第一、世界第二；青島啤酒遠銷世界120個國家和地區，成為全球第五大啤酒釀造商；青島膠東機場按照世界最先進4F機場標準，創建“世界一流、國內領先”的國際樞紐；華通、城投、國信、海發等平臺公司加快城市重大項目建設；城運、能源、水務、地鐵等公益企業不斷提升民生服務質量水平。
深化改革發展 推動國有品牌企業發展壯大
改革開放40多年來，青島市國資委堅持不斷優化品牌成長環境，圍繞培育具有全球競爭力的世界一流企業品牌，通過持續深化國企改革，不斷增強青島國企品牌國際影響力和競爭力，助推提升城市能級和核心競爭力，涌現出了一批全國乃至全球知名的品牌企業，同時造就了一大批優秀企業家。在培養造就青島企業家隊伍的過程中，不斷優化企業家快速成長的機制和環境，全面激發企業發展動力活力，實現優秀企業家引領品牌企業發展，品牌企業發展成就企業家成長，兩者相互促進、相輔相成、相得益彰的良好局面。
堅持品牌保護與培育并重。聚焦保護民族品牌，挖掘和激活一大批沉寂多年的傳統工業品牌，推動青食鈣奶餅干、嶗山可樂、百花蛇草水走出了一條老品牌發展重生的嶄新道路。注重壯大優勢品牌，不斷增強企業內生動力，推動企業創新發展，培養一批國內外知名品牌，特別是海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”。強化高端品牌培育，會同青島多部門建立協作聯動機制，推動一批國有企業進入“企業品牌培育庫”，梯次推進高端品牌迭代升級和新一代金花、專精特新“小巨人”重點培育。
堅持服務企業品牌發展。積極推動企業強化品牌戰略，將品牌建設與企業高質量發展統籌考慮，以品牌建設助推企業高質量發展。多措并舉積極推介國企品牌，今年5月，會同多部門聯合舉辦“青申相擁·優品入滬”2024“青島優品”上海市推介會，匯集展示海信、青啤、旅游、澳柯瑪等“青島優品”企業和產品，全方位、立體化展現了青島國企品牌鮮明的地域特色，精益求精的產品品質。
突出一企一策 分類推進企業品牌建設
青島市國資委支持傳統品牌強企深挖內涵，持續提升企業品牌價值和影響力。青啤集團堅持做強做優“青島啤酒”品牌，同時積極挖掘品牌歷史內涵，圍繞百年青啤發展歷程，在創新高質量發展中綻放百年品牌的韌性與活力，品牌的空間廣度不斷拓展，品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階。2023年青島啤酒以2406.89億元的品牌價值，位列世界品牌500強第286位。澳柯瑪集團堅持“溫度科技專家”品牌定位，布局先進低溫技術、生物醫療、智能家電、智慧冷鏈等領域，打造“互聯網+全冷鏈”。雙星集團堅持產業轉型升級，全面轉向輪胎產業進行二次創業，搭建“研發4.0”+“工業4.0”+“服務4.0”互聯網生態圈，品牌影響力不斷擴大。
支持公益類企業構建“服務品牌+企業品牌”的品牌體系，以品牌發展踐行社會責任。城運集團創新特色服務，打造 “青島巴士”“交運”“情滿旅途”“溫馨巴士”“溫馨校車”品牌集群，成為中國服務業唯一擁有三例中國馳名商標的地方國有企業。地鐵集團打造“青島地鐵”“暢達幸福”“青鐵”品牌矩陣，先后獲得“中國500最具價值品牌”“全國交通運輸系統先鋒品牌、榜樣品牌”等榮譽。
支持功能類企業將品牌建設與城市發展深度融合，實現品牌、城市共成長。國信集團以“成就城市夢想”為品牌核心，確定了“值得信賴的城市服務商”品牌定位和“提高城市運營效率 、提升城市運營品質、降低城市運營成本”的品牌使命。城發集團結合承擔的太平山智慧公園、浮山全民健身中心等政府重點項目建設，融合開展品牌宣傳，助力城市形象提升。
夯實工作基礎 推動企業質量品牌一體發展
青島市國資委始終堅持質量第一理念。青啤集團把追求質量第一作為維護品牌聲譽的基石,近年來注重以科技研發打造“特色質量”，以數字化轉型賦能“魅力質量”，其中“雙疊加三解碼質量管理模式”“基于數字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”分別獲得第三屆和第四屆中國質量獎提名獎。
加快推動企業創新發展。海灣集團加強科技創新，打造高端品牌產品，積極對標國際一流化工企業，堅持產品高端化開發和高端應用領域開發，聚苯乙烯、雙酚A等一批高技術產品投產，產品質量進入行業領先水平。海信集團強化創新引領，持續推動產品向高端轉型、產業鏈向高技術延伸、產業架構向高科技轉移，近年來圍繞智慧城市、智能交通、精準醫療、商用顯示、光通信等新興產業積極布局，用技術創新帶動品牌發展，形成企業發展新優勢。
深入實施品牌“出海”戰略。推動企業通過多元化國際傳播途徑，講好中國品牌故事，提高品牌國際形象，切實提升品牌國際知名度、認可度，實現中國產品向中國品牌轉變。海信集團在推進國際化戰略中堅持做產業高端和高端產業原則，在全球多地建立了產銷研一體化區域中心，走出了從出口到并購、從輸出產品到輸出管理的國際擴張和產業升級之路。青島啤酒通過加強品牌宣傳曝光，持續提升品牌影響力和美譽度，在國際市場牢牢樹立青島啤酒高品質、高價格、高可見度的品牌形象。
【責任編輯：語謙】