文章來源：華潤（集團）有限公司 發布時間：2025-06-25
6月18至19日，國務院國資委新聞中心“走進新國企——品牌引領·智鏈未來”媒體采風團走進東阿阿膠股份有限公司（以下簡稱“東阿阿膠”），沉浸式感受中醫藥文旅服務的獨特魅力。
阿膠產業是山東傳統產業中的“名片產業”之一。作為中華老字號中醫藥企業和膠類產業的骨干企業，近年來東阿阿膠深刻把握“文化與產業”的雙輪驅動、“藥品與健康消費”的雙輪驅動，堅定扛起中醫藥文化傳承創新的使命擔當，大力弘揚發展中醫藥文化，積極培育發展中醫藥新質生產力，探索“三產融合”等發展模式。
結合70多年發展經驗和近3年來的轉型重塑實踐，東阿阿膠將弘揚中醫藥文化和企業高質量發展放在同等重要的位置，且深刻認識到文化是產業的上層建筑之一，為產業提供靈感之源，發展之根；產業是文化的經濟基礎，為文化提供價值承載、價值實現；弘揚中醫藥文化不僅是發展所需，更是使命所在。近年來，東阿阿膠深化品牌創新傳播、聚力文化與產業融合、加強產學研結合，積極探索實施文化與產業“雙輪驅動”發展模式，并落地見效。
創新品牌傳播助力弘揚中醫藥文化
中醫藥文化作為中華民族傳統文化的瑰寶，承載著千年智慧與康養文化精髓。東阿阿膠勇挑重擔，積極作為，搜集整理了3200多個阿膠藥方，這些藥方承載著千百年阿膠在醫療、養生等領域的實踐智慧；組織編寫《阿膠歷史文化通典》，系統梳理了阿膠的起源、發展、制作工藝演變、在不同朝代的應用場景等，宛如一幅歷史長卷，全方位展現阿膠的前世今生，為阿膠文化的深耕細作提供了堅實的理論基石。
同時，打造“中醫藥小八仙”文化瑰寶傳承品牌，成為東阿阿膠的一張文化名片，豐富了品牌的文化內涵和情感價值，形成多產業協同發展的良好局面。創新“冬至東阿阿膠滋補節”文化IP ，通過傳統儀式再現、文化藝術表演、科普與體驗活動等方式，為整個中醫藥行業在文化傳承與創新、品牌建設與營銷等方面提供了有益的借鑒和示范，推動整個中醫藥行業的文化繁榮和品牌發展。
為更好傳承中醫藥文化，東阿阿膠承辦了“中藥產業鏈共鏈行動暨中醫藥產業高質量發展沙龍”活動。中藥產業鏈共鏈行動聚合了眾多中華老字號中醫藥企業，活動現場共同發布了“擔負新時代使命弘揚中醫藥文化東阿倡議”，倡導堅定文化自信，弘揚匠心精神，倡樹主流價值，加強傳播交流，構建中藥產業在文化和品牌方面的競爭力。
啟井封、汲水、點火……每到冬至，“冬至東阿阿膠滋補節”也會如約而至，盛大的汲水煉膠祭告大典吸引眾多游客前來觀禮。活動旨在通過弘揚中醫藥文化、傳播中醫滋補養生理念等多樣化內容，向大眾普及冬至養生滋補理念及中醫藥知識，推動千年阿膠文化實現創造性轉化、創新性發展。目前，活動已舉辦十七屆，成為當地具有廣泛影響力的文化節會IP。
近年來，東阿阿膠不斷進行品牌“喚醒”與“煥新”，從創新阿膠酸奶杯、阿膠奶茶等阿膠新吃法，到打造“東阿阿膠小金條”產品IP ，東阿阿膠的年輕化之路走出了文化范和國潮風。同時，東阿阿膠還被評為全國“品牌故事孵化基地”，榮獲2024年度中國OTC品牌榜中成藥·補氣補血類第一名，十度蟬聯西普會“健康產業品牌價值榜”榜首。
文化產業融合多鏈協同發展
東阿阿膠在中醫藥文化傳承創新、中藥產業鏈強鏈補鏈上下功夫、花力氣。開展“煉行計劃”，以“品質淬煉千年，夢想同行萬里”為主題，以傳遞阿井水為象征，把對品質的堅守、振興民族醫藥的信念傳遞到全國20座城市，增進行業信心，帶動業績高速增長。全局謀劃一二三產業融合發展，布局滋補生態圈，逐步規范提升鹿茸、人參等相關產業。
“一產”聚焦毛驢產業，注重優質種源的保護，建立養殖技術示范基地，推廣科學的養殖方法和管理模式，提高毛驢養殖的質量和效益，保障國內阿膠原料產業的可持續發展，增強產業鏈供應鏈韌性和安全水平，突破毛驢養殖等關鍵技術難題，參與制定多項行業標準，傳播中醫藥文化，促進全球驢產業可持續發展。“二產”聚焦阿膠及系列產品研發、制造和銷售，以“東阿阿膠”為核心，打造了包括復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕、阿膠粉等在內的完善的滋補健康系列品牌；圍繞“智改數轉”，推進智能制造技術迭代升級，加快推進智能化、數字化和綠色低碳高質量發展深度融合，提高生產效率和產品質量；推動“一中心、三高地+N聯合”的研發布局落地，強化核心技術攻關，推進“產學研”戰略合作，打造滋補健康品牌矩陣。“三產”聚焦中醫藥康養體驗，發揮東阿阿膠文化傳承優勢，打造中醫藥文化宣傳陣地，用“滋補國寶”講好中醫藥故事；深挖中醫藥文化精髓，以博物館為載體，搭建中醫藥文化宣傳教育基地，打造中醫藥康養體驗新模式；還分別與遼寧省西豐縣、吉林省東豐縣以及內蒙古自治區阿拉善盟圍繞梅花鹿、肉蓯蓉等產業開展戰略合作，夯實“皇家圍場1619”品牌，培育肉蓯蓉“壯本”品牌，帶動阿膠行業和滋補健康產業全產業鏈發展。
堅持以文塑旅、以旅彰文，擦亮“阿膠養生·黃河怡情”以及“一次東阿行，一世阿膠情”文旅品牌，形成“一超帶多強”的阿膠產業集群化發展良好局面。東阿阿膠全面融入“冬游齊魯暨2025好客山東賀年會”，冬至時節，東阿阿膠文化旅游區將養生滋補與文旅活動緊密結合，為游客“冬游齊魯”營造了濃郁的滋補養生氛圍。
產學研結合培育產業新力量
東阿阿膠以技術創新、提升產品質量與標準、人才培養為目的，加強產學研結合。分別與中國海洋大學青島海洋生物醫藥研究院、中國科學院大連化學物理研究所、江南大學、中國農業大學、四川大學、北京中醫藥大學等聯合共建的創新實驗室，彰顯央企擔當，充分發揮企業與高校的協同優勢，打造產學研合作和科技成果產業化的亮點工程，加速膠類藥物的創新發展。
目前，東阿阿膠正在聯合行業協會和學術機構，持續推動建設中醫藥文化研究平臺，加快落地中華老字號中醫藥博物館，推進中醫藥文化城業態提升和膏方基地建設，持續培育創辦具有國際影響力的文化活動、文化論壇，匯聚文化勢能，進而轉化為品牌勢能、產業動能，為中醫藥文化事業和中醫藥產業傳承創新發展貢獻力量。
為構建人才培養與交流體系，東阿阿膠聯合山東中醫藥大學，推進建設中醫藥文化實踐基地，圍繞中醫藥學的開放性特質，打通融合相關學科，培養更多中醫藥優秀青年人才，進一步推動中醫藥現代化發展。
同時，聚焦中醫藥年輕化，聯合重點高校院所，升級中國阿膠博物館等“四園四館”，用更直觀化、趣味化、體驗化的語言和場景，解讀中醫藥文化內涵，讓更多年輕人愛上中醫藥。
在產學研結合的過程中，東阿阿膠與高校和科研機構在農業、食品、醫藥、旅游等多個領域開展合作，實現了產業間的資源共享、優勢互補和協同創新，拓展了企業的發展空間和產業鏈條。
產業需要文化賦能，文化需要產業支撐。在中醫藥現代化、產業化的浪潮中，東阿阿膠探索實施文化與產業“雙輪驅動”初見成效。東阿阿膠將繼續飽含熱情地傳承創新發展中醫藥，秉持開放包容、守正創新的時代之姿，切實把中醫藥保護好、發掘好、發展好、傳承好，用更多中醫藥創新成果服務人民健康，服務健康中國建設。
【責任編輯：韓夢圓】