文章來源：科創局 新聞中心 發布時間：2019-12-16
中鹽集團長期致力于引領與推動鹽行業持續、穩定、健康發展，引領國內制鹽工藝技術不斷進步，鹽產能實現大幅增長，產業鏈得到延伸，行業價值顯著提升。以服務民生為根本，保障全國食鹽供應，讓缺鹽淡食、斗米斤鹽的歷史一去不復返。在應對食鹽搶購風潮、自然災害等突發事件和非常時期，發揮了關鍵作用。在落實國家食鹽專營政策、普及碘鹽供應上發揮國家主力軍作用，為我國實現消除碘缺乏病目標做出了重要貢獻。
真誠為民，健康保障，“中鹽”品牌以其豐厚的歷史文化積淀和百姓信賴的品牌形象不斷豐富著“中央企業”服務民生的品牌內涵。
中國鹽業集團有限公司黨委書記、董事長 李耀強
黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，習近平總書記高度重視品牌建設，強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這“三個轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑，更為國有企業的深化改革、高質量發展指明了方向。
食鹽作為生活必需品，事關大民生。“中鹽”品牌，以其豐厚的歷史文化積淀和百姓信賴的品牌形象不斷豐富“中央企業”服務民生的品牌內涵。
中鹽集團伴隨新中國而生，與共和國共同成長，長期致力于引領與推動鹽行業持續、穩定、健康發展。引領國內制鹽工藝技術不斷進步，鹽產能實現大幅增長，產業鏈得到延伸，行業價值顯著提升。以服務民生為根本，保障全國食鹽供應，讓缺鹽淡食、斗米斤鹽的歷史一去不復返。在應對食鹽搶購風潮、自然災害等突發事件和非常時期，發揮了關鍵作用。在落實國家食鹽專營政策、普及碘鹽供應上發揮國家主力軍作用，為我國實現消除碘缺乏病目標做出了重要貢獻，得到了有關國際組織的高度評價，被稱為“世界的典范”“里程碑性的成就”，榮獲聯合國“全球兒童事業貢獻獎”。中鹽一貫重視社會責任，關注企業文化建設，獲得“中國兒童慈善獎-突出貢獻獎”“中國五星品牌”“全國企業文化建設特殊貢獻單位”等諸多榮譽。
一、“中鹽”品牌，屬于人民
品牌永遠是屬于消費者的，一個品牌的價值也是由社會群體意識創造。中鹽品牌的形成有一個漫長而較為完整的歷史背景。在生產力極度落后和封建專制統治的民族歷史長河中，多數時期人民都受缺鹽淡食、斗米斤鹽的困擾，人們對食鹽消費的經常性焦慮問題從來沒有在根本上解決。
新中國建立后，中國共產黨代表最廣大人民的根本利益，團結帶領全國各族人民建設社會主義。在黨的領導下，以中鹽集團為代表的全國鹽業企業，大力發展生產，保障供應，實現了滿足人民對食鹽從“買得起，吃得上”的基本需求向“少吃鹽，吃好鹽”的現代需求的重大轉變和提升。經過近70年的發展，中國鹽業人克服過生產、運輸短缺的困難，經歷過自然災害等突發事件的影響，應對過多次食鹽搶購風潮，以保障合格碘鹽供應的社會責任感服務民本民生，不忘初心，實踐黨和國家全心全意為人民服務的根本宗旨。
中鹽品牌價值的形成，很難用一般市場經濟的邏輯去理解，它是一段歷史的積累、是幾代中鹽人的奮斗、是一個優越社會制度的微觀體現、是黨和人民群眾心靈相通的情感流露。因此，中鹽品牌是一個國家品牌、一個民族品牌，它由全民打造，也歸全民擁有。
二、實施三品戰略，打造“中鹽”品質
品質始終是品牌的靈魂。2017 -2019年，中鹽集團迎來了品牌發展的關鍵之年。隨著鹽業體制改革的深入，中國鹽業進入市場“風口期”，中鹽集團作為行業龍頭企業和唯一中央企業，肩負著規范行業發展，推動產業創新，引領健康消費的主體責任。在積極落實鹽業體制改革的過程中，中鹽集團大力實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略。用一年多的時間，完善了品牌體系建設，增強了企業品牌意識，品牌實力不斷提升。對中鹽食用鹽產品品牌架構進行了梳理，包裝形象進一步規范升級，在豐富產品結構，清晰品牌任務方面進行頂層規劃，有序推進，并高效落實到產品應用端。在保障基礎食鹽供應的同時，中鹽不斷提供更加多樣化的產品，滿足百姓多元化需求，引領健康消費與鹽品升級。
中鹽秉承“引領現代鹽業，創造美好生活”的品牌愿景，以“中國鹽匠心大家”為品牌定位，展現國家鹽業品牌的胸懷與格局，展示匠心做鹽，用心做事的產業報國之志。一是樹立高品質概念，推動食鹽標準從“衛生標準”向“健康標準”轉變。優選獨具特色的稀缺資源，精心打造綠色、環保、具有地標意義的新疆天山鹽，福晶、南海等優質海鹽和植物添加功能鹽等中高端產品，不斷滿足消費者對健康的關注和追求美好生活的需要。積極開展線上線下渠道融合，讓更加豐富、優質的鹽產品走進千家萬戶，更好地服務民本民生。二是全面推行嚴于國標的企業標準，讓“吃好鹽，選中鹽”落實到企業的全流程管理之中，全力保障消費者“舌尖上的安全”。持續完善全國產業布局，建設全國性食鹽營銷網絡，特別是老少邊窮地區供應網絡建設，建立和完善食鹽責任儲備體系和應急供應體系，切實承擔碘鹽兜底供應社會責任，全面保障食鹽供應安全，確保國家意志在中鹽得到充分體現。三是積極推廣生活用鹽。提倡“少吃鹽，多用鹽”，不斷開發生活用鹽、醫藥用鹽和融雪除冰鹽，拓展新的應用方式。
三、履行央企社會責任，傳遞“健康”“品質”品牌形象
沒有全民健康，就沒有全面小康。中鹽集團以鹽為載體積極傳播健康用鹽理念，樹立負責任、高品質的品牌形象。
2018年6月，中鹽集團入選“新華社民族品牌工程”項目，成為民族品牌形象建設的深度參與者，這是新華社和社會各界對中鹽60多年來不懈努力的肯定，也是中鹽集團在品牌建設中的前進動力。一年以來，中鹽品牌在地鐵、高鐵、火車站、商業街等地驚艷亮相，并借助新華社的傳播渠道，講述中鹽品牌故事、傳播鹽業歷史文化、宣傳健康用鹽理念，全方位、多角度的與用戶實現信息與情感的交流，強化了老百姓信賴的國家級金字招牌的品牌形象。
2019年7月，由健康中國行動推進委員會舉辦的“健康中國?我行動”——健康中國行動（2019-2030）正式啟動。《健康中國行動（2019-2030年）》方案中明確指出，提倡人均每日食鹽攝入量不高于5g。中鹽集團積極投身健康中國行動，向社會發出“合理控鹽 維護健康”的鄭重倡議，并在全國開展“小鹽勺?大健康”減鹽宣傳活動，組織發放1000萬把2克限鹽勺，倡導定量用鹽消費習慣，同時研發推廣系列健康低鈉鹽。減鹽的實質是減少對鈉元素的攝入，中鹽集團將在新產品開發中貫徹“減鈉”理念，通過合理添加、工藝改進等措施提供更多健康低鈉食鹽產品，兼顧減鹽與口味需求，為消費者提供更多產品選擇。中鹽集團號召全國鹽業企業積極落實減鹽行動，倡議在食用鹽產品外包裝上增加控鹽提醒標識，在產品推廣、銷售環節加大減鹽宣傳力度，組織開展進社區、進校園、進超市公益宣傳活動，利用自媒體、社會媒體多渠道廣泛宣傳，共同倡導“科學健康用鹽新風尚”。
新時代開啟發展新征程，中鹽集團將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，引領全國鹽業傳承中鹽品牌，以現代科技為支撐，以不斷創新經營為追求，不忘初心，持續為中鹽品牌注入更加新鮮、更加豐富的時代內涵，為成為中國名牌和國際鹽業的知名品牌而不懈努力。
【責任編輯：李瑛】